农业名牌：光有公示还不够冀者

农业名牌：光有公示还不够冀者 8月10日，广东省名牌产品(农业类)推进委员会公示了首批广东省名牌产品(农业类)名单，诚请社会各界予以监督。(据8月12日《南方农村报》)这是广东省首次进行“广东省名牌产品(农业类)”的评定工作，今后每年都将进行一次。政府推进农业名牌战略的决心由此可见一斑，而与之相比，各个农业龙头企业自身主动力创名牌的动作却稍显平淡，让人颇有些“皇帝不急，急太监”的感觉。 就在此前，中国名牌战略推进委员会对外公布的进入2003年“中国名牌产品初选名单”的140家企业的144个品牌、155个产品中，农化行业仅有12个品牌入选，还不足总数的10%(据《南方农村报》)而12个品牌中更没有广东品牌的身影。这显然与农业在国民经济中的地位，以及广东作为经济大省的声望极不相称。 近年来，我国由卖方市场转向了买方市场。农产品价格下跌，“卖难”问题相当突出，农民增产不增收。在国内市场已趋于饱和的情况下，只能放眼全球。但由于我国大多农字号企业，依旧抱着“农产品只要能吃饱就行”的陈旧观念，缺乏品牌建设，从生产到销售的诸多环节都过于粗放，因此许多农产品一走出国门就因农药残留、生产标准等问题被杀得一败涂地。就连一向以外向型经济见长的广东也难逃此劫。 毫无疑问，创立农业名牌是改变现状的唯一出路。如今在市场上十分活跃的维维豆奶、伊利牛奶等农产品就尝到了名牌效应带来的甜头，而其他产业中如海尔、红塔山等名牌早已成为企业一笔巨大的无形资产。 受到地域、气候等自然条件的影响，农业名牌(尤其是农产品名牌)的培育周期较长，收效较慢。许多农字号企业观念陈旧、技术落后、管理混乱(许多企业都是家族式管理或由镇办企业转变而来，没有建立现代企业制度)，认识不到创立名牌的迫切性。他们往往将地方特色产品等同于名牌，只愿吃老本、不原搞创新，品牌意识相当欠缺。就拿此次公示的42种农业名牌来说，提起凤凰单枞、四会沙糖桔大家都耳熟能详，然而要问起这些产品的品牌，就绝少有人知晓了。 诚然，政府进行农业名牌的评定必然会对名牌战略起到积极的推动作用，但同时也应该看到：此次评定只是对产品质量、市场份额等诸多要素做的一次综合性考量，而真正的名牌却在人们心中。显然，要使产品得到广大消费者的认可，享有较高的美誉度，光有公示远远不够。政府还必须给予农字号企业相当的技术支持和观念引导，使他们真正有意识、有能力提高企业的管理水平和产品的科技含量，实现产业化生产，将品牌建设进行到底。