Waitrose猪肉公司关于“舍外繁殖”的广告被禁

　　英国 - Waitrose猪肉公司的一项促销活动因就住的生活条件误导消费者而被禁止，广告监察机构昨天说。

　　The Independent报导，该广告的主角是Heston Blumenthal厨师和Delia Smith，广告说该零售商打出“Essential Waitrose”标签销售的猪肉来自“舍外繁殖”的生产系统，但事实上这些猪从断奶起就一直养在猪棚里。

　　在这个电视广告中，Blumenthal先生在户外和猪在一起，他说：“我认为，英国味道最好的猪肉都是舍外繁殖生产的，正像Norfolk地区的这些猪一样，”还问那位农场主：“那么，Phil，你说为什么舍外繁殖的猪生产的猪肉味道就那么好呢？”

　　那位农场主回答说：“我认为肯定是环境的原因；充足的新鲜空气，谷物为主的日粮，当然还少不了舒适的垫床。”

　　在第二个广告中，Blumenthal先生说：“Waitrose Essential猪肉来自舍外繁殖的猪。快乐的猪生产的猪肉当然美味，”然后那个农场主接着说：“我太同意了。”

　　有五位公众人士向广告标准局（ASA）投诉，称该广告宣传就Waitrose的猪肉所来自的猪在舍外环境饲养的阶段误导公众。

　　Waitrose对广告进行辩护说，“舍外繁殖”是养猪业的标准术语，指的是猪在舍外环境出生，在舍外环境中养到断奶，然后转入到光照和通风良好的猪棚当中。

　　该零售商称，“舍外繁殖”和“舍外养殖”的含义是不同的，后者是另一个标准术语，这种生产条件下猪有一半的生命期都是在舍外度过的。

广告选用的术语是经过“深思熟虑”的正确的，相信“舍外繁殖”的称谓是精确的，不存在误导消费者的问题。

　　但ASA还是坚持投诉的意见说，“舍外繁殖”对于养猪业来说可能是个常用术语，但普通观众却不大可能理解它的真正含义。

　　他们说：“我们认为，尤其是鉴于广告显示猪只在舍外活动，而且被称为‘快乐的’猪，并且拥有‘充足的新鲜空气’，观众多半会认为‘舍外繁育’指的是猪的整个生命期都生活在舍外环境。

　　“因为事实上并不是这样的，所以我们认定该广告存在误导。”

　　ASA做出规定，该广告不得以当前的形式继续出现，并且要求Waitrose确保在将来的营销活动中不会误导消费者。

　　Waitrose在一项声明中说：“对于ASA禁止在广告中使用畜牧业公认的术语和定义的决定，我们真的非常失望。

　　“从任何意义上讲，这都并不是对Waitrose所坚持的、并且为我们的农场主所实行的、领先行业的、荣获奖项的动物福利标准的批评。”

　　BPEX（英国养猪理事会）是代表养猪生产者的组织，他们说，“舍外繁殖”和“舍外养殖”这两个术语有清晰的定义。

　　一位发言人说：“英国的养猪生产者、供应链和超商已经密切合作了许多年，力求在猪肉与猪肉制品的来源以及动物的养殖方式方面为消费者提供清晰的信息。

　　“如今消费者获得的信息已经完整得多了，这些信息包括包装上的信息、通过广告活动提供的信息，以及网上信息，可以为他们的商品购买决策提供参考。

　　“政府2009年成立的养猪任务小组就广泛问题作出了许多贡献，包括制定一套志愿实践条例。该条例确保食品标签提供清晰的信息，包括原产国，以及各种生产方式的定义，例如‘舍外繁殖’和‘舍外养殖’。”