中粮集团：中高端探索

　　中粮集团有限公司（COFCO）成立于 1949年，经过多年的努力，特别是改革开放以来三十多年的迅速发展，中粮集团已经从最初的粮油食品贸易公司发展成为中国领先的农产品、食品领域多元化产品和服务供应商，致力打造从田间到餐桌的全产业链粮油食品企业，建设全服务链的城市综合体，利用不断再生的自然资源为人类提供营养健康的食品、高品质的生活空间及生活服务，贡献于民众生活的富足和社会的繁荣稳定。战略上的转型突破，只为创造更持久更真实的价值。

　　全产业链，确保食品安全

　　“中粮，忠良，就是要‘忠于国计，良于民生。”中粮集团董事长宁高宁说，“粮食，是国计，也是民生。无论形势如何变化，我们肩负的保障国家粮食安全的责任、稳定市场供给和价格的责任、为群众提供安全营养健康食品的责任、带动农民增收致富的责任不能变。”

　　担当责任，需要有大格局、大气魄，更需要有新理念、新思路。上世纪90年代，随着社会主义市场经济体制的确立，粮食流通体制也发生了深刻变化。在这种情况下，中粮积极转变发展思路，由单一的外贸企业逐步转型为贸易加工并举的实体型企业。

　　在此基础上，2005年以来，中粮积极推进“有限相关多元化、业务单元专业化”战略，以粮油食品为主体，不断延伸上下游产业链，扩展产业发展空间。2009 年，中粮进一步提出，打造具有国际水准的“全产业链”粮油食品企业，也就是以消费者为导向，从产业链源头做起，经过种植与采购、贸易及物流、食品原料和饲 料原料的加工、养殖屠宰、食品加工、分销及物流、品牌推广、食品销售等每一个环节，实现食品安全可追溯，形成安全、营养、健康的食品全产业链。一言以蔽 之，就是“从田间到餐桌”。

　　全产业链，让千家万户的农民和千 变万化的市场实现了“无缝对接”。目前，中粮的业务涵盖了绝大部分农产品种植、养殖领域，包括稻米、小麦、大豆、菜籽、玉米、葡萄、番茄、糖料、大麦、肉 食、乳业等，农作物种植面积近3600万亩，直接惠及全国2%的农户；在营销渠道上，分布着4000多家大型经销商和全部的大型商超连锁客户，近4万家中小型经销商和超过350万家终端售点遍布全国。其中，小包装食用油、小包装米、小包装面粉及制品等国内主要粮油品种的销售网络，已实现了全国952个大中城市全覆盖，县乡市场覆盖率超过80%。在中国，每两人中就有一人享用过中粮的营养健康产品。

　　商业地产中高端发展-城市综合体

　　随着地产业的快速发展，人们对房子的要求也越来越高，除了能满足居住之外，年轻人更希望能得到新鲜潮流的产品和服务，大悦城应运而生。中粮大悦城是以 18-35岁新兴中产阶级为主力市场，以年轻、时尚、潮流、品位为特征，以购物中心为主体，组合公寓住宅、写字楼、酒店等多业态形成的全服务链城市综合 体。

　　自2007年北京西单大悦城盛大开业至今，大悦城已成功 复制了沈阳中街大悦城、北京朝阳大悦城、上海大悦城、天津大悦城5个运营项目，并成为中粮集团城市综合体的核心品牌。未来5年，大悦城还将在全国以一线城 市为核心，辐射长三角、珠三角、环渤海等经济圈，继续复制开发成都大悦城、烟台大悦城、天津六纬路大悦城、北京安定门大悦城、深圳大悦城等项目，扩大规模 至30个大悦城城市综合体项目。

　　大悦城目标客群为18-35岁的新兴中产阶级，他们会用三分之一的收入作为自由支配，他们受过更好地教育，更愿意接受借贷的生活方式，他们追求更有态度和品质的生活，愿意为产品和服务的附加值买单，他们有强烈的品牌意识，热衷于尝试新鲜潮流的产品和服务。

　　大悦城的品牌特征是：年轻、时尚、潮流、品味。年轻是客层，大悦城关注年轻人，能够满足不同阶段的青年人的需求与偏好。时尚是主线，大悦城坚持求新、求变， 是一个活的、具备引领性的品牌。潮流是表现方式，大悦城符合主流文化特征。品位，是生活的追求，大悦城希望透过品牌，建立人们对更美好、精致的生活的向往。