双汇欲开发200集动画片 吸引孩子吃火腿肠

　　事件　河南首部企业动画片启动

　　昨日，双汇集团与河南本土原创动漫公司升环动漫签订合作协议，正式启动了动画片《双汇大森林》的制作。

　　升环动漫董事长黄国伟说，动画片《双汇大森林》以双汇集团旗下火腿肠“王中王”等十大香肠为主角，讲述了一个发生在远离尘世喧嚣、美丽的香肠岛上的故事。

　　双汇集团副总经理刘金涛表示，此次与升环动漫合作，双汇并没有在费用上作出明确限制，只要升环能够生产出好的作品，双汇集团计划拍200集。

　　刘金涛说，拍摄动画片，主要是为了拉近与孩子们的关系，从文化上来提升双汇的软实力。《双汇大森林》每集剧情大约6分钟，计划以20集为一个播放单元，预计今年年底前拍摄12集。对审核通过的作品，双汇集团计划通过互联网、光盘等渠道向社会免费推广，同时在与双汇集团有合作的电视台播放。

　　业内人士分析认为，可以在电视上播放的多维动画片，每一分钟时间的制作成本不会低于1万元，每集6分钟的制作成本高达6万元，双汇拍摄200集可在电视上播放的动画片，其投入成本将超过1000万元。

　　据了解，开发与自己产业有关的系列动漫剧，这对河南企业而言还是第一次。

　　现状　企业提升软实力普遍存在

　　“利用动漫来宣传企业，海尔公司做了国内的典范。”郑州轻工业学院营销研究与训练中心高级研究员杨永华说，《海尔兄弟》这部动画片，不仅很好地宣传了企业，更是国内动漫的经典之作，已经影响了好几代人。

　　除动漫之外，企业还有其他提升软实力的做法。比如，洛阳杜康控股公司不久前推出了自己的首部微电影《父爱》，贵州茅台先后与多部红色经典剧合作。

　　此外，国内茶叶、制药、白酒等行业中的大企业，也纷纷制作自己的大型唯美宣传片，并将这些震撼力十足的作品在央视上反复播放，让人在不知不觉中进入诗情画意的境界。

　　杨永华认为，软实力实质上是企业的核心竞争力，目前国内市场的竞争，正在由过去的价格战、品牌战上升为软实力的竞争。在这场竞争中，企业尽可能地去贴近消费者的心智，通过不同的途径来与消费者产生共鸣。

　　说法　文化软实力可让企业走向世界

　　中共中央党校经济研究中心主任周天勇说，企业可以有很多资产，但如果想成为一个可以影响全世界的企业，必须提升企业的软实力。

　　动画片是一种提升软实力不错的表现形式。企业也可以结合自身产品，创造出除此之外的宣传产品，这些产品可以是一条广告、一句话，但必须是可以打动顾客的心的东西。只有这样才能让企业的文化走出去，生产出影响全世界的产品。

郑州大学商学院博士李祺认为，在提升企业软实力方面，目前国内外不少大企业已经形成一条具有渐进性、连贯性、渗透性的全新思路。

　　这些具有梯度性的对外宣传思路，不仅对消费群体具有针对性，甚至还能够将竞争对手排除在外。比如，“蓝瓶的钙”这一产品，实际上是厂家从钙产品宣传一步步演变而来的，这一做法，不仅牢牢地抓住了消费者，更将竞争对手抛在了后面。

　　据了解，随着国家对文化产业扶持力度的加大，我省的宇通集团、三全、思念、华英、永达等企业，如今都有结合自身产品制作动画片的意愿，大家在与动漫相结合的过程中，便是希望找到一个可以提升企业软实力的有效途径。