品牌3.0时代价值体验比广告更有效(2)

 
    　云南一家企业的一场大型创意行销活动曾经让整个成都为之雀跃。“猫哆哩—成都乖妹儿桃之妖妖万人快乐解压公益活动”把美丽的桃花山装点得更加绚丽多姿，丰富多彩的活动，漫山飞舞的猫哆哩风筝让消费者沉醉其中。随后的系列行销活动：踩爆压力、解压小屋、解气人……包括公交车体上撩人心弦的美女与充满诱惑的广告语，都让消费者不由自主地参与其中无法自拔，猫哆哩一跃成为休闲食品宠儿，在休闲领域划定了自己的领地，
 
    　 创新的互动体验式操作手法，消费者的热衷，让许多糖果同行惊叹不已。
 
    　“品牌3.0时代，没有广告公司。”这是来自威汉环球营销机构创办人陈一枬的大胆预言。口碑营销未来将会变得越来越重要，广告由消费者主动控制——“广告主未来极有可能将部分广告费直接交给消费者。”
 
    　市场经过品牌、广告、价格几轮大战之后，对于多数企业而言，要么涅盘重生，要么就面临死亡，在大品牌竞争日趋激烈，而竞争手段贫乏的时候，吸引消费者尝试，创造有效的价值体验，让消费者主动参与其中，是广大成长型企业迈向涅盘的唯一出路。
 　
    　值得注意的是，就像某位企业负责人所说：“成功的企业是由两大元素支持的：第一要有独特而优秀的产品；第二是勤奋而出色的人员。产品，终要得到顾客的认同，要经得起时间的考验，也要经得起同类产品的激烈竞争。”可见，若想通过有效的用户体验，带来长久的效益和口碑效应，卓越的产品是前提。