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饲料命名大战何时休

2005-01-27 10:11

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饲料命名大战何时休　新华网河南频道8月28日电如果不是出现在饲料袋上，很难想象像“超人”、“未来至尊”、“ 蓝色风暴” 、“纵横天下”、“满天星”、“小状元”、“小王子”、“金太阳”、“梨园红”等名词竟然是饲料的名称。这不是极个别饲料厂的极个别饲料名称，也不是某些小饲料厂的过分炒作，而是饲料市场上普遍存在的饲料名称，目前的饲料市场正在上演饲料命名大战。　　饲料厂：为的是别出心裁　　５年前，饲料企业对饲料的命名还是使用传统的命名方法。据郑州某饲料公司陈经理介绍，当时的饲料名称、饲料包装、产品说明书“土得掉渣”，饲料同质化现象十分严重。饲料行业的竞争在经过价格战、质量战、服务战之后，正准备打品牌战。当时，该公司刚刚成立，为了在品牌战中抢占先机，该公司采用“形象挂帅”的策略，对饲料名称、饲料包装、宣传资料等打破常规进行制作，收到了很好的效果，也掀起了饲料命名的“新变革”。后来，其他饲料企业纷纷效仿，现在是愈演愈烈。　　陈经理介绍说，饲料命名的成功与否，直接关系到该饲料能否迅速、持久立足于市场，直接关系到一个产品在激烈竞争的市场中的生死存亡。他们对饲料命名的原则就是“别出新裁”、“空前绝后”、“名不惊人死不休”，为的是让人耳目一新，能在短期内记住。当记者问及像“小王子”、“超人”、“未来至尊”这样的饲料名称是不是不太适合养殖行业时，陈经理说，现在都什么年代了，不要把养殖户想得那么落后、那么跟不上时代潮流，现在很多农村人喂猪用料也在“赶时尚”，像“傻大壮”、“肥又旺”、“贪吃猛长”之类的名称连很多农村人都觉得俗气。　　养殖户：要的是饲料质量　　记者采访郑州郊区的养殖户了解到，他们选购饲料非常谨慎。很多养殖户都认为，饲料名称如何不是选购饲料的决定性因素，饲料质量才是选购饲料时首要考虑的，其次要考虑产品的价格和厂家信誉等。在产品的质量、价格和售后服务相同或接近的情况下，好的饲料名称和企业形象更具有竞争力，特别是新品牌饲料如果有好的名称会更易被养殖户接受。但也有少数没有经验的养殖户只看饲料的包装和外表，而忽视产品的内在质量。　　当问及哪些饲料名称才是好的饲料名称时，大多数养殖户的意见是“简洁”、“好记”、“与众不同”，并表示对那些华而不实的饲料名称比较反感。记者随便问用“小状元”给饲料命名是否合适，一养殖户告诉记者，农民现在都希望自己的子女将来有所出息，长大后能考上大学。由于现在上大学交的学费比较高，很多农民搞养殖就是为了积攒一些钱供子女上大学用，“小状元”也表达了一种美好的愿望，所以养殖户能够接受。　　饲料办：饲料命名要规范　　据省畜牧局饲料工业处李水彦处长介绍，关于饲料名称和饲料标签的使用，国家和省里都有明确的规定。饲料名称和饲料标签内容的表述应通俗易懂、科学、准确，并易于被养殖户理解和接受，不得使用虚假、夸大或容易引起误解的语言，更不得以欺骗性描述误导消费者。　　针对目前饲料企业对饲料的这种“时尚”命名，李处长说，像“小王子”、“超人”、“未来至尊”这样的名称不是饲料的正规名称，只能算是饲料的“小名”，是饲料企业为了制造声势和冲击力而给饲料起的“小名”，正规的饲料名称应由产品编号、畜禽类别、畜禽生长阶段、饲料类别组成。产品编号一般由三位数组成（预混合饲料除外），如“１２１”、“１５１”、“５５１”等，编号中的第一位数字表示饲料类别，第二位数字表示畜禽品种，第三位数字表示畜禽生长阶段。如“１２１”中的第一位数字“１”表示“浓缩饲料”，第二位数字“２”表示“蛋鸡”，第三位数字“１”表示蛋鸡的生长阶段是雏鸡阶段，该饲料的正规名称是“１２１蛋雏鸡浓缩饲料”；“５５１”中的第一位数字“５”表示“配合饲料”，第二位数字“５”表示“猪”，第三个数字“１”表示猪的生长阶段，该饲料的正规名称是“５５１生长育肥猪配合饲料”。　　李处长强调指出，广大养殖户在选购饲料时千万不要被饲料名称所迷惑，首先要认准饲料标签。因为饲料包装及产品说明目前还没有什么严格的规定，但一个标签只标示一个饲料产品，饲料标签是饲料的“身份证”。新的饲料标签强制性标准现已实施，新标准要求在标签中准确标出饲料名称、产品成分分析保证值、原料组成、产品标准编号、净重生产日期、保质期、厂家名称和地址、生产许可证和产品批准文号等１２项内容。对饲料的命名，要求采用表明饲料产品真实属性的名称进行命名，应符合ＧＢ／Ｔ１０６４７《饲料工业通用术语》中的有关规定，比如将“浓缩饲料”称为“超级浓缩料”、“精料”、“料精”，将“配合饲料”称为“配合料”、“全价料”、“颗粒料”，将“预混合饲料”称为“预混料”、“添加剂”等都是不合规定的。对某些饲料企业的一号多用和胡乱命名现象，有关部门将会进行严厉查处。