从肉价新闻看物价报道得失：重消费，轻养殖(2)

　　（3）价格报道立体化，品种丰富多样，由表及里，从下游到上游，追根溯源，探寻价格波动原因。四家报纸没有仅仅满足于报道价格监测系统简单、死板、缺乏可读性的信息，而是努力让肉价报道更加立体，更加贴肉。

　　如《人民日报》派出记者深入到生产、流通环节一线，追根溯源探寻价格波动原因，实地了解养猪业的现状。在有北京肉价“晴雨表”之称的新发地批发市场，现场采访零售商、屠宰户。接着，记者又深入辽宁凌海市双羊镇仁志村采访，报道了村里有一半左右的猪都得了不明猪病，虽然眼下养猪利润不错，但不少养殖户还是信心不足。采访到此，记者的追问并没有打住，而是拷问：肉价如何走出大起大落的怪圈？通过采访生猪上下游环节，报道提出：希望政府有关部门能够及时公布有关疫情，这样有利于农户判断市场情况，不至于盲目发展；希望有关部门能组织一些防疫技术、知识培训班；迫切需要建立农产品市场监测预警体系；尽快建立病、死生猪监管和回收补偿机制等。

　　（4）紧扣热点，紧贴民生。价格问题牵动千家万户，这类报道如何紧扣热点、紧贴民生做出卖点？从2007年8月开始，《新闻晨报》以资深记者殷正明命名的品牌专栏《老殷问价》与读者见面，固定于每周六的实用新闻版刊出，聚焦市民日常生活最为关心的肉禽蛋粮油等主副食品的批发、零售价格动态，成为市民居家的价格信息秘书，同时还配有价格行情表。尽管每期的《老殷问价》的篇幅不长，但记者为了写好一篇稿件，都至少要跑3个以上的菜市场，三四家超市大卖场以及相关的批发市场，采集第一手的鲜活的价格信息，并和所截选的上一时间段作比对，同时作短小精悍的成因评析。鉴于价格领域的报道相对敏感，每期《老殷问价》的稿件都对照价格主管部门以及主管部门的相关口径，做到上情下达，准确阐述。

　　缺失与不足

　　（1）重涨价，轻降价

　　媒体注重报道涨价，一般对价格平稳和降价不是特别感兴趣。分析2007－2009年的猪肉价格报道，肉价上涨时，媒体一窝蜂集中报道；当价格平稳以及走入下降通道后，又快速降温。

　　肉价涨落是供求关系使然，而养猪户的产量决策，来自于他们的价格预期。处于信息不对称地位的养殖户，除了来自交易市场第一手的信息外，相当程度上会借助媒体传递信息来判断和决策。正如政府逆周期调节可能适得其反一样，媒体逆周期的报道，很可能提升养殖户的价格预期，对肉价波动“蛛网现象”起到负面的推波助澜作用。

　　（2）重行政，轻行业

　　从以上统计可以发现，逾七成新闻报道的信源来自行政部门以及附属的监测统计机构；信源来自于行业协会的报道只有1篇。由此可见，行政部门几乎垄断了猪肉价格报道的话语权，而生猪养殖、猪肉流通相关行业协会基本没有自己的声音。

　　按理说，行业协会应该在价格调控、监测、价格协调等方面发挥重要作用，但从实际报道来看，行业协会并不活跃，极少发言，在稳定肉价方面看不出发挥了明显作用。也有可能，记者忽视了对它们的采访。

　　（3）重消费，轻养殖

　　统计显示：按照报道议题分类，生猪生产方面的报道只有4篇；如果按照信源分类，来自养殖户养殖场的报道只有3篇，来自批发市场、商店超市和街道社区的有27篇。由此可见，媒体偏重消费终端而忽视养殖上游环节的信息。

　　（4）重市民，轻农民

　　与重消费轻养殖相对应，猪肉价格报道更加重视市民的心声，相对忽视农民的感受，养猪户成为肉价报道里沉默的大多数。除了一些农村信息类的专业报之外，多数媒体尤其是都市类媒体对“三农”问题其实是不太重视的，农民的利益诉求和心声缺乏必要的表达渠道。媒体的理由往往是“目标读者群不喜欢看"三农报道"。”实际上，物价问题尤其是农产品价格问题，不能仅仅从“城里人”的角度出发，而要用城乡统筹的思路来进一步破题。

　　（5）重当前，轻长远

　　统计发现，反思现状、提出预警的报道和言论有3篇，总量偏少。其中，《人民日报》的一篇报道，给人启发很大。记者以河南农民程奎新为例：（2007年）6月份肉价猛涨时，他准备扩大养猪业，可国家财政补贴与保险补贴政策陆续出来后，他又犹豫了：“都知道猪贵了，国家还补那么多，眼下养猪的人肯定不少。俗话说"猪无半年贵"，最多10个月就出栏，到时候别又都卖不出去啦！”报道提出：长期看无论是财政补贴还是保险支持，都存在时滞，并不能彻底解决由于养殖分散、供求信息不对称造成的供应大增大减、价格大起大落的市场风险。因此，建立能够回避价格波动风险、锁住预期成本的套期保值机制，方是上策。这样的反思和预警，确有深度，更有穿透力。

　　改进当前物价报道的建议和思路

　　当前，在通胀预期的影响下，物价报道越来越受到公众的关注。在物价剧烈波动的情况下，新闻媒体可以在安定民心、稳定市场秩序方面发挥重要作用。为了更好地改进物价报道，笔者认为可从以下几个方面多加努力。

　　1．立足特性，拓宽视野

　　物价与宏观经济的发展紧密相连，媒体的物价报道不应自缚手脚，而要拓宽国际视野，在跟踪监测全球经济形势“晴雨表”中开掘物价报道线索。

　　在强调贴近性、重视本土化的同时，用世界眼光看物价，对拓宽报道题材、拓展报道高度和广度、延伸读者视野、提升媒体影响力，都有莫大助益。

　　2．实事求是，平衡报道

　　有些报道对有关职能部门有利，有些信息对百姓有利，物价报道应该实事求是，不要只刻意为了迎合某一方。在保证真实性的情况下，同一件事报道的角度不同，报道的效果也会不同。可以在动态中把握物价报道导向，根据需要选取角度报道。

　　以猪肉涨价报道为例，若猪肉涨价，可以报道猪肉虽然涨价，但大量猪肉已经在调运，百姓无须着急；如果猪肉供应量较大，可以报道长期来看猪肉供应量会持平或减少，价格可能会涨一些。这样一来，既做到了实事求是，也有助于稳定民心。