中国饲料行业宣传发展联谊会第十届年会工作报告

    中国饲料行业宣传发展联谊会副会长、秘书长 单 钟

    中国饲料行业宣传发展联谊会成立已经14年了。其间，召开过九届年会。这次年会，是第十届。14年，十届年会，有许多值得回顾的事情，有许多值得思考的问题，也有许多值得总结的经验。值此机会，让我代表联谊会对14年来的工作做一个较为系统的回顾，对未来的工作也做一个大略的展望。

    联谊会应运而生

    回顾我们联谊会14年走过的路程，自然要说到它的根源。其根源，就是行业发展有需要，行业媒体发展有需要，它是应运而生。

    上世纪80年到初期，我国饲料工业开始起步不久，当时的饲养业，基本上还是传统的饲养方式，一家一户，一把菜一把糠地饲喂畜禽，农民对工业饲料还很陌生。这时，迫切需要向农民宣传工业饲料，介绍工业饲料，推动饲养业现代化发展。于是，有关主管部门、科研院校、饲料企业，主动地创办了一些科普性、资料性报刊。

    上世纪80年代中期，《1984 ～ 2000年全国饲料工业发展纲要（试行草案）》颁布以后，饲料工业纳入国民经济的发展序列，得到了突飞猛进的发展。随着饲料工业的快速发展，饲料行业报刊也像雨后春笋般破土而出，蓬勃发展起来。许多企业，许多科研单位，都办起了与饲料有关的报刊。初步统计，在上世纪90年代中期，我国饲料行业的报刊，包括公开和内部发行的，在百家以上。这是一支很大的宣传队伍。这支队伍，对促进我国饲料工业的发展，发挥了不可替代的作用，立下了汗马功劳。但是，整个行业的宣传媒体，处在各自为战的状态，信息杂芜，没有形成合力。

    随着市场竞争的激烈，饲料行业特别是企业，要求宣传媒体有更多、更权威的信息，不但要求市场、科技信息，还要求政策、法规信息；不但要求国内信息，还要求国外信息。而当时行业报刊信息，明显不能满足行业和企业发展的需要。行业媒体，迫切感到提高自身素质的重要性，于是努力探求提高自身服务功能的途径。

    要达到上述目的，行业报刊各自为战，单枪匹马地去干，显然难以如愿以偿。需要沟通，需要联合，需要协作。寻找一个可以交流、联合、协作的平台，成了饲料行业宣传媒体的普遍要求。1996年3月，希望集团报向中国饲料工业协会，建议成立饲料行业“全国报刊联谊会”。这个倡议，立即得到中国饲料工业协会和行业媒体的赞同，于是开始酝酿成立联谊会。1996年5月，在首届中国饲料博览会举行期间，中国饲料工业协会召开了联谊会筹备会议，研究了成立联谊会的有关事项。

    1997年4月11日，中国饲料行业宣传发展联谊会在北京成立。饲料行业的领导同志，20多家联谊会会员单位的负责人，省、区、市饲料工业协会和首都新闻界代表，共80余人出席成立大会。时任中国饲料工业协会会长的李瑞山同志，发表讲话盛赞联谊会的成立很好，很及时。中国饲料工业协会副秘书长、中国饲料行业宣传发展联谊会会长王随元作主题讲话，介绍联谊会成立的过程、宗旨，以及将开展的活动。联谊会会长、副会长，由中国饲料工业协会推荐产生。大会还通过了联谊会章程。

    联谊会成立以来的主要活动

    一、成功地举行了十次年会

    联谊会成立14年来所做的工作，就是按照联谊会章程规定进行活动，主要组织了十次研讨交流活动，也就是年会。此外，还做了其他一些工作。

    把年会作为联谊会的主要活动，这是由联谊会的性质和宗旨决定的。我们的联谊会，是具有联谊作用的群众组织，不是权力机构，也不是经济实体，它只是行业媒体交流信息、分析形势、研讨发展的平台。充分发挥这个平台的作用，促进媒体更好地为企业、为行业服务，同时提高媒体自身的整体素质，我们联谊会工作目的就达到了。从这个目标出发，我们精心准备、组织了十次年会。

    第一届年会，1997年9月3日在大连举行。这届年会中心议题是讨论研究在市场经济条件下，如何办好行业报刊。经过研讨，形成如下共识：行业媒体都有不同的特点，关键是充分发挥自身优势，扬长避短，办出特色。只有坚持走突出特色之路，才能创造出良好的社会效益和经济效益。

    第二届年会，1998年5月11日在肇庆举行。这届年会中心议题是如何做好广告宣传。与会代表交流了搞好广告经营管理的经验，畅谈了广告与两个效益的关系。会议特别展示了行业期刊发布的12幅彩色、黑白公益广告。会议认为，报刊质量的提高，社会影响的扩大，是做好广告工作的前提。公益广告，是媒体无私为行业服务的亮点。

    第三届年会，1999年9月7日在哈尔滨举行。这届年会的中心议题是行业报刊编辑部的机构与管理。会议认为，管理是一门科学，要把科学的管理思路引入媒体机制。管理，是办好报刊的重要工作内容，必须重视管理，学习管理，不断提高管理水平。

    第四届年会，2000年9月15日在成都举行。这届年会的中心议题：一是换届，二是研讨“新世纪行业报刊发展思路”。年会新增选了副会长单位、副会长和副秘书长。大会讨论通过了修改后的联谊会章程。会议认为，关键是要充分发挥媒体特点，准确定位，要有强烈的创新意识，关注行业媒体新趋势，重视网络的运用。

    第五次年会，2001年10月20日在张家界市举行。这届年会的中心议题是入世后饲料行业媒体的应对措施。会议认为，我国加入WTO，饲料行业将面对许多新的变化，特别是游戏规则的变化，作为以服务为宗旨的媒体，要拓宽视野，拓宽服务范围，肩负起新的使命。

    第六次年会，2002年9月6日在扬州举行。这届年会的中心议题是新形势媒体出现的新问题与解决思路。会议认为：饲料行业媒体面临的新问题，是能不能更好地为行业、为企业服务。解决新问题，需要探索，需要创新。

    第七届年会，2005年4月10日在福州举行。在这届年会上，中国饲料工业协会会长白美清充分肯定了宣传媒体在中国饲料工业发展中所发挥的不可或缺的重要作用。明确提出，饲料报刊要唱响为饲料行业发展新时期服务的主旋律。

    第八届年会，2007年10月19日在扬州举行。白美清会长出席会议并希望行业媒体：一是唱响主旋律，打好攻坚战，充分发挥饲料行业报刊的积极作用；二是深入生活，扎根企业，这是办好饲料报刊的根本；三是提高政治素质和业务素质，培养新型宣传战线人才。

    在这届年会上，经中国饲料工业协会批复成立中国饲料行业宣传发展联谊会企业分会。企业分会成立后，在中国饲料工业协会和中国饲料行业宣传发展联谊会的指导下开展活动。

    第九届年会，2009年9月28日在青岛举行。白美清会长在这次会议上鼓励大家继续唱响主旋律，打好攻坚战。行业媒体，应加强企业重组联合方面的宣传，加强科技创新的宣传，积极促进向饲料强国的转变。

    会议认为：行业媒体要迅速适应饲料行业转型的新形势，要创新理念，不断增强自身发展的能力，媒体之间要联合起来发出声音，增强饲料行业的话语权。

    第十届年会，2011年7月28日在溧阳举行。这届年会是在“十二五”开局之年，在饲料行业面临机遇和挑战的形势下，召开的一次研究行业新媒体发展的会议，会议主题是“十二五”期间行业媒体面临的机遇和挑战。这是联谊会成立以来，具有特别意义的一次会议。

    二、联谊会活动的成功经验

    回顾联谊会走过的路程，我们感到欣慰。因为，我们不但尽力了，而且进步了。我们行业媒体提升了自身素质，为行业和企业的服务做得更自觉、更明确，效果也更显著。联谊会14年的实践证明，它充满了凝聚力。记得联谊会成立不久，《中国饲料》“华思言”在《有魅力的联谊会》一文中指出：“宣传发展联谊会，确有许多特点。会员单位虽然不能直接从这里拿到经济利益，但却可以在它的带领下，得到发展。这就是联谊会的魅力之所在。任何事物的吸引力，都在于它在运动，在前进，并且带着其他事物一起前进。前进才有吸引力。”坚持有益的活动，促进行业宣传媒体的进步与提高，这是联谊会成功的一个基本原因。而坚持活动，得益于以下几个方面：

    1. 年会中心议题明确。十届年会，10个中心议题。这些议题，并不是随意确定的，而是经过调查研究，深入分析饲料行业和宣传媒体面临的形势，发展趋势，需要解决的关键问题，从而提出一个中心议题，研讨应对措施。这样的议题，切合实际，具有很强的针对性。因此，我们的年会，虽然是一种“务虚会”，但的确包含着实实在在的内容。

    2. 精心准备。每届年会召开之前，都要把要讨论的中心问题发给各会员单位，提出意见。让大家有所思考，有所准备。承办年会的单位，都尽心尽力，工作周到细致，用了很多的心血和汗水。特别是行业企业积极承办，保障了联谊会活动可持续开展。

    3. 研讨会充分发扬民主，坚持“百家争鸣”的方针。各会员单位的情况不同，感受不同，认识各异，讨论时大家畅所欲言，各抒己见，经过充分地讨论，在基本问题上达成共识，用以指导下一步的工作。这样得出的共识，一般说来，比较符合实际，较少偏颇，较为可行。

    4. 政府和管理部门的大力支持。联谊会的每次年会，都得到行业管理部门和有关地方政府的高度关心与大力支持。有关方面的领导亲临年会，关照工作，并参与研讨。没有政府和管理部门的鼎力相助，我们联谊会的活动难以长期坚持。