中国饲料行业宣传发展联谊会第十届年会工作报告(3)

    在记录科技创新方面——

    行业大部分期刊都是以科技为主，几乎记录和囊括了饲料行业科研技术发展的各方面内容。很多杂志编辑出版饲料科技专刊，专门介绍饲料行业新技术、新产品及其应用成果。如《广东饲料》出版《创新与实践——广东饲料科技论文集》一书，对“十五”期间广东饲料和饲料添加剂的科研成果进行系统展示；《新饲料》杂志编辑《植酸酶论文集》。一些大型企业，如通威、新希望集团等，还出版科学养殖技术性等方面的书籍或手册，为养殖户提供专门的技术指导。

    在记录企业文化和管理方面——

    企业报刊全方位、多角度地纪录了企业文化发展情况，对内激发了员工的荣誉感和使命感，对外树立了良好的品牌形象。很多企业印制的企业文化图册，内容充实，展现了独特的文化内涵。如华西希望集团新闻中心出版的《心纯天自高》、《管理的民间艺术》等书籍，记录了集团经典管理经验和思路，《花舞人间》和两本集团画册等书籍，让读者领略了企业文化的丰硕成果；通威集团出版的大型画册《影像通威》，表达了通威人缅怀前路艰辛的同时，又凝聚对未来事业的憧憬和希望。

    五、印刷质量提高 媒体面貌一新

    饲料行业媒体以丰富的内容服务饲料工业，努力承担使命和责任，把满足读者的愿望和需求放在突出位置，同时，促进了报刊形式日臻完美，印刷质量不断提高，洋溢着时代的气息。

    饲料行业期刊发展的初期，部分杂志除了封面、封底双色印刷外，基本是普通新闻纸铅印，显得十分粗糙。90年代以后，期刊封面逐渐改为铜版纸彩色印刷，杂志面貌一新，印刷质量不断提高，同时，编辑出版工作也逐步走向标准化和规范化。90年代后期，很多报刊社购置完备的计算机排版设备、彩色制作和影像输出系统，保证了出版物达到一流水准。进入新世纪，行业报刊不断改版扩版，装帧印刷更加精美，很多媒体刊名设计醒目，特色更加突出。报刊彩色印制篇幅增加，很多杂志还实现了全彩色印刷。媒体印刷质量不断提高，期刊形象不断提升，加强了行业报刊的凝聚力，有力地推动了饲料行业宣传舆论工作。

     新媒体发展面临的机遇和挑战

    随着新媒体的异军突起，报刊、广播、电视等传统媒体受到了强力冲击。新媒体是指新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字报刊、手机短信、移动电视、网络、数字电视、电影、触摸媒体、电子书等。我们应该看到，新媒体是一种崭新的理念、文化和生活方式与经济模式。

    一、新媒体的主要形式

    目前，在饲料行业应用的新媒体主要有：手机报、数字期刊、饲料网站、电子书、触摸媒体。

    1. 手机报（手机短信）在行业内普遍应用

    手机报（手机短信），目前在饲料行业已经有较为广泛的应用。随着3G终端的更加普及，将使手机报的内容容量大大提升，饲料相关信息的文字、视频、互动广告等内容的植入将成为手机报下一轮的竞争焦点。中国饲料工业信息网、中国汇易网、益农网、中国饲料行业信息网等网站都先后推出过饲料行业的手机短信服务。

    2. 数字期刊与传统期刊互相融合

    饲料行业期刊，如《饲料博览》《饲料工业》《新饲料》等杂志建立了在线数字期刊，开启了报刊网页，提供了网上报刊下载阅读。网刊互动，纸质媒介和数字杂志互动并融合，为传统期刊数字化转型打下了基础。行业期刊正在向在线期刊、开放存取、数据库等形态发展。

    3. 电子书进入饲料行业

    电子书是人们所阅读的数字化出版物, 主要区别于以纸张为载体的传统出版物, 它利用计算机技术来读取、复制、传输，数据信息可以很容易植入。如通威集团就通过与电子书厂商合作，将集团信息与电子书相结合，开拓了新型媒体的宣传渠道。

    4. 触摸媒体、手机电视引领潮流

    通过手指触摸屏幕，就可以看声频、视频、动画、文字、图片、游戏等多媒体形式，目前引领潮流，我们在国内畜牧、饲料等展览会上，都已看到触摸媒体。手机电视的发展，也将在未来成为移动电视广泛应用的主流媒体，在饲料领域的拓展也将随时到来。

    5. 饲料行业网站服务功能齐全

    最近几年，饲料行业新兴网站不断涌现，为行业网络媒体不断增添新的气息。目前，这些网站大致有四类：一是饲料行业综合信息网站，如中国饲料工业信息网、中国饲料行业信息网等，这些网站多以信息开放为主，以提供行业新闻和行业政策为主要内容；二是饲料行业原料咨讯网站，这类网站以提高饲料行业大宗原料、添加剂等相关市场研究为主，以会员制为主要服务方式，如中国饲料在线、中国汇易网、益农网等；三是各级饲料协会或行业管理部门主办的网站，这类网站主要是提供地方的信息服务，如广东饲料工业信息网、辽宁省兽药饲料信息网、江苏饲料信息网、湖南饲料工业信息网、北京饲料行业信息网、山东饲料行业信息网、东北饲料信息网和南方饲料信息网等；四是以饲料信息中某一方面服务为主的网站，如中国饲料科技网、中国饲料人才网、中国饲料机械网、饲料搜索网等，这类网站提供了及时有效的饲料原料信息和行业热点的深度报道。

    目前，饲料行业网站服务功能齐全，为行业提供了一个囊括文字、图片、博客、微博、视频、论坛、社区、商务、公益、娱乐等于一体的大平台。广大行业网民以自己的观察、体验和表达，通过网站，记录了一个丰富多彩的饲料行业。

    二、新媒体发展趋势

    1. 传统媒体移动化。随着互联网技术和移动技术的迅速发展，人们用笔记本电脑、手机上网的方式进行读书、看报、看电视开始普及，这种移动阅读方式为传统的饲料媒体发展提供了广阔的市场，带动了传统媒体的转型和发展。随着3G技术的广泛应用，移动传播更加便捷，将催生更多的传播方式。

    2. 内容服务互动化。新兴媒体数字化是一种全新的传播和阅读方式。新颖的传播方式和互动性正吸引着越来越多的读者。因此，这种集服务融合互动的数字化趋势日益被人们看好。

    3. 赢利模式多元化。传统的饲料媒体，靠发行和广告为主要赢利模式。在新媒体覆盖的形势下，人们广泛探讨会员订制、付费阅读、点击广告、增值服务等多元化赢利模式。但什么赢利模式适合自己的新媒体，尚需认真研究和实践。

    三、新媒体发展机遇

    1. 互联网技术和网络普及为新媒体发展提供了条件。当前，党中央号召大力发展文化产业，提倡国有媒体进行跨媒体、跨行业、跨领域发展。政府鼓励新媒体技术创新，增强企业研发能力，支持研发新媒体核心技术，构建覆盖广泛、传输快捷的数字出版体系。

    2. 新媒体阅读人数快速增长。纸质等传统阅读方式向数字化阅读方式转移，尤其是年轻一代，越来越倚重新兴媒体。这将为发展数字出版物奠定了用户基础，也将为期刊数字化注入新的活力。

    3. 新媒体发展是国家实施数字出版、信息化战略的一部分。国家制定鼓励传统出版向数字出版转型的一系列政策措施并积极建立出版监管的长效机制和立法，打击侵权盗版，保护知识产权，为新媒体健康发展提供有力保障。

    四、新媒体主要问题

    尽管新媒体已经或正在应用于饲料行业，但仍存在以下几方面困惑：

    1. 赢利模式。赢利模式是新媒体发展的一个决定性因素，有了新颖的传播方式，但找不到好的赢利手段，只能为用户提供“免费午餐”，那么新媒体就不可能持续发展。

    2. 版权纠纷。新媒体的服务内容多来自于传统媒体，由于新媒体的即时性、可复制性等特点，存在很多版权问题，如果版权得不到妥善解决，将对新媒体今后的发展造成严重影响，阻碍其健康发展。

    3. 人才不足。新媒体与饲料行业结合发展中，往往是先有技术，然后是附加内容。因此，跨越饲料领域和网络领域的复合型人才资源缺乏。同时，新媒体平台也需要新的工作机制和管理模式，这需要既熟悉饲料行业又精通新媒体技术的管理人才。人才资源的短缺将会影响新老媒体的融合与发展。

    五、传统媒体依然保持独特魅力

    新媒体给传统媒体带来猛烈冲击。面对新媒体，很多人对传统媒体的未来表示担心。我们看到，传统媒体依然保持独特魅力：一方面，数字化是纸质媒体的延伸，是出版传播途径的扩展，它将大大提升传统出版物传播力和影响力；另一方面，传统媒体的公信力、真实性、深度报道、长久保存和欣赏，以及人们阅读纸质媒体的习惯，都会使传统媒体依然保持其特有的生命力。

    在传统媒体与新媒体的竞争发展中，很大程度将是融汇贯通，行业媒体正在创新中融合，又在融合中创新。传统媒体要适应新媒体的特征，从而进行提升和转型，关键是通过新的技术平台和传播方式，为读者的愿望和需要服务。我们相信，通过大家的不断努力，一定能够在饲料行业创造出新媒体的广阔天地。

    “十二五”期间行业媒体展望

    “十二五”期间，是我国饲料工业发展的关键时期，是饲料行业大有作为的重要战略机遇期。在“十二五”和今后的十年，我们饲料行业肩负着光荣的历史使命，要基本实现由饲料大国向饲料强国的伟大转变。