中国饲料行业宣传发展联谊会第十届年会工作报告(2)

    行业媒体整体素质明显提高

    这项活动，是由《饲料博览》《畜禽业》和《饲料研究》杂志社策划和承办的，全国近百家科技期刊共同发起。这项活动，以“为了不再贫困”为主题，向社会展示了饲料行业媒体的良好形象，产生了广泛的影响，联谊会的三家会员单位，功不可没。

    联谊会还有一些会员单位，也进行了很多突出社会效益、崇尚公益的活动。2000年2月，《中国饲料》杂志创刊10周年。杂志社没有召开庆祝大会，而是将原准备庆祝活动的3万元捐献给了河北省易县南头小学，同时还捐赠了一台电脑和一批书籍。这项活动，给杂志社的同志和南头小学师生，都留下了难忘的记忆。

    在突出社会效益思想的指导下，会员单位加大了公益广告的宣传力度，各式各样的公益广告，成了饲料行业宣传媒体一道亮丽的风景线。1997年，《中国饲料》率先发布公益广告，接着行业其他媒体也相继刊登公益广告。公益广告传播的科学与正气、道德与规范，使读者强烈地感受到媒体的社会责任感，提高了媒体在行业的信誉度。

    进入新世纪，饲料行业各种挑战接踵而来。非典的爆发，禽流感的蔓延，以及汶川大地震、三聚氰胺、金融危机等等突发事件的冲击，给我们带来了严峻考验。我们行业媒体，坚持唱响主旋律，打好攻坚战，充分发挥舆论的鼓舞与导向作用，帮助行业和企业，战胜挑战，夺得了持续、健康、科学发展的好局面。

    2008年汶川大地震发生，《中国饲料》、《饲料广角》、《中国牧业通讯》、《饲料工业》、《饲料博览》等媒体以大量篇幅，详细报道了饲料行业众志成城抗震救灾的情况。《中国牧业通讯》被中宣部、民政部、国家新闻出版总署、中国期刊协会评为“全国抗震救灾宣传报道先进期刊”。

    2008年底，为纪念改革开放30周年，《中国饲料》和《饲料广角》杂志出版特刊并推出“改革开放30年，百人百言说发展”栏目，中国饲料工业信息网开辟纪念专栏，受到行业好评。

    三聚氰胺事件发生后，饲料行业媒体普遍关注，《中国畜牧兽医报》、《中国牧业通讯》、《中国家禽》、《当代畜牧》、《中国水产》等报刊发表很多科技文章和深层次报道，为管理部门决策和企业警戒，提供了科学依据。

    二、在为行业服务中媒体不断发展提高

    在为行业和企业服务的过程中，行业媒体出现了可喜的变化和引人注目的趋势。这些新变化、新趋势，标志着我们行业媒体的发展和提高。

    1. 形成了服务互补的宣传体系

    宣传发展联谊会成立之前，我们行业媒体呈现各自为战的局面。经过不断的交流、学习，经过在服务实践中不断的改进，各报刊逐渐明确了自身定位，突出了各自特色，形成了服务内容互补的行业宣传体系，满足了全行业不同层次的读者需要，对促进行业的发展起到了积极作用。

    2. 老期刊改版增刊 新期刊呈现新气象

    创办时间较早的期刊，如《中国饲料》《饲料工业》《饲料广角》《中国牧业通讯》等，已经由早期的月刊，均改为半月刊。很多期刊正在酝酿改版增刊，以增加信息量。一些老期刊更名，如《四川畜禽》改名为《畜禽业》扩大了宣传领域，《新饲料》《饲料科技与经济》，经过更改刊名、调整内容后，焕发出新的活力。《饲料博览》开辟“企业管理”专版，系统介绍饲料行业科学管理的最新进展和企业管理经验；《中国牧业通讯》近期将更名为《中国畜牧业》，更加清晰了杂志的定位，以适应新时期行业发展的需要；《上海饲料》经过更名为《上海饲料兽药》，服务范围将由饲料业扩大到兽医兽药；《饲料工业》出版了英文版，打开了饲料行业媒体进军国际的窗口。

    3. 创新栏目 深入报道

    为了适应行业发展的需要，行业媒体纷纷推出自己的特色栏目。如《中国饲料》开辟了“前沿观察”和“来自管理部门的信息”，《饲料广角》开辟了“期货天地”，《中国牧业通讯》开辟了“热点追踪”，等等，都获得了较好的反响。在言论方面，继1996年《中国饲料》开辟“华思言”言论专栏后，一些媒体相继开辟言论专栏，特别是近几年，一些企业报刊更是加大了评论文章的力度，对企业发展的热点进行深入的分析和探讨。《饲料博览》、《饲料工业》、《饲料研究》、《新饲料》等杂志，在栏目的设置上积极与市场紧密结合，根据形势的变化及时做出调整，不断推出企业专栏，不仅介绍了最新动物营养理论，也推广了企业科研新成果。

    4. 地方媒体快速发展

    覆盖面较大的地方媒体做精做细区域市场，扎实为企业服务，取得了良好的宣传效果。如《广东饲料》《湖南饲料》《江西饲料》《西部饲料》《饲料科技》《陕西饲料报》《山西饲料》《福建饲料》《宁夏饲料》等刊物，借助地方饲料协会平台的优势，区域内的覆盖密度增加，杂志内容针对行业和企业，通过创新服务理念，拓宽服务途径，积极为会员和企业提供有价值的信息，在自身发展和效益方面均有收获。

    5. 企业媒体长足进步

    近些年，企业报刊如雨后春笋，发展迅速。通威集团在《通威报》基础上创办杂志《通威LifeStyIe》，全方位反映通威人工作、生活新面貌。华西希望集团在《希望集团报》辟《美好家园版》并创刊《特区人报》，在企业文化建设、经营管理、品牌传播等方面进一步拓展。大北农集团将原来的《大北农技术与服务报》更名为《知识创新农业》，在理念和和栏目上都有创新。《牧羊人》《正昌集团报》《六和通讯》《海大报》等企业报纸多年来一直致力服务用户，尤其技术服务类文章受到读者的青睐。华西希望集团还创办了教育电视台，积极发展高科技农业及教育事业。

    目前，企业报刊编辑人员水平不断提高，更加专业化。一些较大的企业报刊，具备不少专业水平的采编人员，在新闻挖掘和企业报道等方面都明显有作为。同时，企业报刊通讯员队伍不断扩大，为企业报刊可持续发展提供了保障。

    企业报刊质量明显提高。以前饲料企业报刊内容多停留在领导言论、企业动态、产品宣传和技术推广方面。如今，企业报刊更注重内涵丰富，员工生活、社会热点、行业发展等内容增多。版面设计，印刷装帧，也更加追求潮流和体现现代化。

    三、追求精品 创出名牌

    在饲料行业发展过程中，名牌和精品一直是媒体人追寻的目标。在市场经济条件下，精品意识是一种自觉的市场意识。在某种意义上说，期刊也是商品。多年来，广大饲料行业媒体人对这个目标孜孜以求，在工作中精益求精。终于，我们的期刊获得了各种荣誉，创出了媒体精品和名牌。

    《中国饲料》《饲料博览》杂志，获得中宣部、国家科委和新闻出版署联合颁发的全国优秀科技期刊二等奖和三等奖，这是饲料行业期刊在历次评比中荣获的最高奖项，标志着行业媒体创出了自己的名牌。

    《中国饲料》《饲料研究》《饲料工业》《中国家禽》等杂志入选中文核心期刊，为促进我国饲料工业科技进步做出了贡献。

    《中国牧业通讯》《饲料广角》《广东饲料》《畜禽业》等杂志先后获得省、部级和国家级行业协会、学会等机构颁发的奖项，成为饲料行业政策指导、科技推广和经验交流的重要平台。

    饲料行业媒体人通过不懈努力，创出了行业的精品期刊，使行业媒体不断沿着科学发展的道路前进，创造了明显的社会效益和经济效益，为饲料行业赢得了殊荣，推动了我国饲料行业持续健康发展。

    在精品意识的引领下，作为饲料工业的宣传平台，《中国饲料》《饲料博览》《饲料工业》等行业媒体开始走出国门，参加各种国际性会议，向世界展示中国饲料工业的成就。同时作为出版物，加入到国际文化交流与合作的行列；又作为窗口，使行业看到国际先进的科技与发展。

    四、出版书籍 记录历史

    饲料行业媒体伴随着行业发展，始终坚持正确的舆论导向，先后出版了一批批反映行业发展的书籍，忠实记录行业发展历史和风貌。这些书籍铭刻了饲料行业发展、科技创新、企业文化和管理等方面的历史轨迹。

    在记录行业发展方面——

    2001年，中国饲料杂志社负责编辑《1984—2000年全国饲料工业发展纲要（试行草案）》纪念集《饲料工业是个很大的行业》，全面记录了《纲要》诞生和实施过程，深刻揭示了改革开放的强大动力。2002年中国饲料杂志社负责编辑了《饲料工业与WTO》。2005年，中国饲料杂志社为中国饲料工业协会成立20周年，编辑出版《中国饲料工业协会20年》大型纪念专辑。专辑回顾中国饲料行业协会发展历程，突出了协会是推动我国饲料行业科学发展重要力量的主题。2009年，为庆祝新中国成立60周年，中国饲料杂志社负责编辑出版大型文献纪念集《新中国饲料工业的跨越》。集中反映了新中国饲料工业跨越式发展的辉煌历程和巨大成就。2010年，中国饲料杂志社编辑的《行业之声——华思言》，是《中国饲料》“华思言”署名评论的结集，通过言论阐述了饲料工业在国民经济中的重要位置和对民生的贡献。2011年，中国饲料杂志社负责编辑的《走出一条具有中国特色饲料工业发展之路——白美清论饲料工业文集》，全面记载了白美清同志2001年至2010年间领导中国饲料工业协会建设、指导行业发展、培育企业成长的过程。《文集》出版后，饲料行业反响强烈，一致认为这本书既是白美清同志鞠躬尽瘁十年真情的写照，也是中国饲料工业协会为行业留下的一笔宝贵财富。