双11大战成果颇丰饲料企业电商竞争激烈

双十一过后，淘宝以单日成交571亿再次刷新成交记录。于此同时，整个电商市场都可谓是上演了一场激烈的销售大战。又是红包，又是折扣，苏宁打出服务牌，甚至表示快递员不帅也可以退货。整个电商界面对双十一，好比打了鸡血一样兴奋满满。在双十一引爆天猫成交额之后，马云邀请其商界好友参加双十一聚会，其中有新希望刘永好、巨人网络史玉柱等人。在盛宴之中，我们农牧行业的企业也积极参与其中，并且取得了颇为不错的战果。

从目前已经注册淘宝的饲料企业来看，主要以中小型饲料企业为主

注册时间上来看，个别在零几年，大部分在3013年-2014年注册。从淘宝搜索关键词上来看，以猪用预混料为例，为正大、大北农、双胞胎较多。就销售产品的规格来看，从几斤到几十斤不等。就销售情况来看，按照销量排行，点击前几家进去可以发现基本在每日几单的数量。就用户评论来看，很少有销售猪用预混料的企业存在刷单现象，大部分均为客户的真实反馈。有客户评价，网上购买确实比实体店购买要有优惠，但反映问题较多的也是物流问题。按照规模来看，目前在淘宝上有饲料销售网店的大型饲料企业有禾丰牧业，其西安禾丰、上海禾丰分别在今年5、10月进驻淘宝店。另一方面，新希望也在今年入驻淘宝天猫，但销售的是其美好肉制品。并且，在双十一退出了各种秒杀活动，也取得了较好的成绩。

随着电商大战愈演愈烈，饲料行业的电商也开始风生水起

但是相比起其他服装、食品类，饲料产品在网上的销售整体来说可以说是“雷声大、雨点小”。从当下淘宝上正在销售饲料的网店来看，大部分还处于心级、钻级店铺，还没有形成类似其他行业的皇冠店铺。形成这种现象的主要原因，一方面对饲料产品由于其在质量、物流、售后等方面的局限性，另一方面由于大部分养殖户对于网上购买饲料还缺乏认知、认可。而就各大饲料企业来讲，饲料销售真正的战场一直是在各养猪大省，在经销商、养殖户那里。

而今年我们可以发现，几乎大大小小的饲料厂都在提电商、提互联网精神。有钱的企业，更热衷于自己建立电商平台，比如雏鹰农牧、大北农(并非饲料销售电商平台)等。也有一些企业选择借助现有的电商平台进行网络拓展，比如新希望、双汇、禾丰等等。不论是销售饲料，亦或是食品，大型农牧企业纷纷将眼光锁定网络这个平台。

我们发现，最早接触电商的并不是一贯走在行业前列的大型企业，而是以一批中小型企业为主。主要原因应当是在以往传统的销售模式之下，大型企业对于网络这块的市场并不看重，甚至认为是鸡肋。而随着电商对传统行业的颠覆，以及近年来人工成本的增长，大型企业也开始另辟蹊径，逐步融合到网络中去。

尽管步伐上略有迟缓，但是大型企业进入电商领域所带来影响则是中小企业无法比拟的。但由于当下饲料产品销售的模式的存在，大型饲料企业在网络上销售饲料的空间也被束缚。随着越来越多的企业进入电商领域，饲料企业竞争的战场也将逐步蔓延。

原标题：双11大战农牧行业收获颇丰 饲料企业电商竞争激烈