农产品品牌如何叫响 农业部官员给出四招

由农业部市场与经济信息司指导，中国优质农产品开发服务协会、中国农产品市场协会、浙江大学传播研究所品牌研究中心协办，中国农业电影电视中心、CCTV-7《每日农经》栏目主办的“农业品牌大家谈”日前在北京举行。那么，农业品牌到底关大家什么事儿？

虽然我国疆域辽阔，品种丰富的农产品给国人带来美味的饕餮盛宴和充足的物质供给，但遗憾的是，我国的农产品虽然品牌众多，但不仅在国际市场上没有竞争力，就连国人在选购农产品时也有些丈二和尚摸不着头脑。同时，出于赢利的需求，市场上很多农产品“低价-低质”、“低质-低价”的怪象比比皆是。

关于农产品的品牌化问题，农业部市场与经济信息司司长张合成谈了两点认识。他说，“第一点，品牌化应该是农业现代化的一个重要的标志之一。大家知道，2012年粮食和农民收入获得历史性的九年增九年快，我们国家小麦、水稻、棉花、猪肉、鸡蛋、水产品等等有12种产量是世界第一。可是世界第一的背后仍有两个问题，一个是，我们的哪一样产品在世界农产品市场上占有很大的份额？哪一个产品在世界农产品牌里面、美誉度里面有很大的影响？我们常常说的是泰国大米，说的是美国加州的橙子。因此我们很多农产品虽然产量第一，但是在世界市场的竞争力还不够。”

那么，“农业品牌这件事我们怎么干？”张合成给出了四点建议：第一，市场运作；第二，企业是主体；第三，社会参与；第四，政府推动。他特别强调，“我想品牌是软实力，品牌是影响力，品牌是传播力，由软实力带动农民增收，带动消费者的满意度，也将带动国家现代农业的发展。”

谈到农产品的品牌，甘肃省定西市副市长陈国栋颇有感触。他说：“一个区域的形象需要大家共同来打造，这也是这个区域发展的重要资源，它会带来人气的聚集、政策的聚焦。”据陈国栋介绍，定西市想借助定西马铃薯这个驰名商标来进一步打造中国薯都，目前按照这个目标正在建设“三基地”，即把定西市建成全国最大的马铃薯良种培育和马铃薯繁育的基地、马铃薯产品的加工基地、研发基地。

对于区域公共品牌的话题，来自浙江大学CARD中国农业品牌研究中心的胡晓云主任举了两个例子，“比如说安吉白茶，这几年，当地把一棵茶树慢慢地培育成为一个产业，而且影响到整个区域的农民的收益，它就是一个非常具有推介价值的区域公共品牌，再比如说像浦江的猕猴桃等等，这些都是区域公共品牌，他们都是用整个区域的力量来打造品牌，引导农民致富。”

据悉，新推出的“农业品牌大家谈”通过一些生动可鉴的案例，围绕着中国农业品牌对农业发展和农民增收的意义，以及对提高中国农业整体竞争力的重要影响等话题展开，旨在服务“三农”，助推我国实现从农业大国到农业强国的跨越。