《一个广告人的自白》广告就是文案的艺术 | 牧客读书

大卫.奥格威是广告届的教父，这本书读起来很畅快，幽默、说话直截了当，有人说，应该所有企业的老总都读一下这本书，因为它讲的是企业的经营哲学，当然也是品牌广告人的必读圣经。

我很喜欢奥格威说的“广告就是文案的艺术”，他自己亲自操刀了很多广告，包括多芬、奔驰、劳斯莱斯、哈撒韦衬衫，有些一直沿用几十年。

广告人真的是一份艰苦的工作，他自己一周工作80个小时，是一个工作狂人，他打造的奥美传媒公司，至今是世界上最出色的广告公司，全球有53个国家都有机构。

他说如果你不能在这种富有创造性、紧张节奏的工作中享受快乐，是不能在这个行当中生存的。

在广告创作之前他会花很多的时间做调研报告、他坚守对客户的忠诚、他毫不掩饰他的高收入回报、他认为团队领导应吸纳比自己更有才华的人，他对如何获得客户并维护有着自己坚持如一的法则，这些他都如同经营哲学一样，写成手册公开给公司人员以及所有人，就是我们看到的此书，全都是直白而幽默的话。