站在互联网风口　猪鸡蛋橙子都飞了

小何是长沙县的一名蛋农，过年前他按照客户订单，兴致勃勃地准备了几百箱土鸡蛋，可年关临近，客户却不见了人影，急得他要上吊。为了帮助他销蛋，当地媒体帮他弄了一个朋友圈进行微信推销，没想到鸡蛋销售一空。看准了农业微商的大好“钱”景，小何特地买了个苹果手机正式进军微商。

站在“互联网＋”的风口，即便是最接地气的农业也充满了被重塑的可能，这个看似离互联网最远的产业，乘着“互联网+”吹来的东风，随时准备起飞。

创业：新农人瞄准互联网农业商机

互联网融入三农催生了一个充满朝气的新群体——新农人，他们或是初次“触网”的乡下农户，或是瞄准互联网农业商机的城里人。据阿里研究院日前发布的国内首份针对新农人的报告指出，目前其规模已达百万级，“云计算＋大数据”是新农人发展的根基。近日，第二届湖南省互联网农业高峰论坛在长沙开讲，来自全国的上百位新农人参加论坛。

长沙农夫市集就是一个新农人的集合体，它由数十家长沙本地农产品生产者组成，通过线上与线下相结合，一方面深入城区社区为自己产品做推广，另一方面搭建起网络销售平台，把自家产品拿到网上卖。

成立于今年年初的湖南野谷地电子商务有限公司，其创始人张作良之前在一家大型工程机械公司工作，辞职后与20多个年轻人一起创业，主要通过网络销售大米、生鲜等。去年公司试运营期间，曾创造一周买完90吨赣南脐橙的销售奇迹。

网络销售原味土特产的山哥来了、将湘西土家腊肉搬上互联网的松桂坊……记者粗略统计，在长沙像这样致力于“互联网＋农业”的创业公司就有数十家。在湖南省互联网农业高峰论坛上，国家发改委新兴产业发展中心金融部主任眭银平表示，以前湖南做农业都是比较传统的，走访客户或者客户上门才能完成采购，现在不同了，农户们都开始学会使用新技术、新理念来经营自己的产品，通过互联网，在家就能实现交易。

新潮：农产品实现“私人订制”

互联网也为农业带来更多新潮的玩法，也悄然改变着都市人群的生活。拿当下最时兴的“私人订制”来说，一块菜园两三分地，一家人或几个朋友可以合伙“包”下来，想吃茄子让农民种茄子，想吃土豆让农民种土豆，还可以要求不打农药、不施化肥，当季的菜收了直接送到你的手中。

这就是湖南优蜜控股集团魏仲珊正在考虑要打造的手机APP“菜园子”，将来市民这边玩着手机“种菜”游戏，那边就有农民按照你的操作对实景菜园进行管理，这样实现溯源追踪、蔬果预订，使消费者足不出户就可享受“私人定制”的各种新鲜果蔬乳品和有机蔬菜产品。

一种新的消费模式的诞生，必然带来生存方式的转变。记者近日经过一个草莓园，农夫们正在把草莓一颗颗摘下整齐地放入竹筐内，草莓园的经营者告诉记者，他们开有网店，很多来这里旅游的人知道了会特意过来买，正在摘下的这些草莓是要专门送给一个通过网络预订的“大客户”。

联想以前时常发生的白菜烂地里、柑橘卖不掉倒河里的新闻，多半是因为信息不对称造成。有了互联网，对于农户而言，让他们根据销售来组织生产，相当于对产业链全要素进行重组，让“靠天吃饭”的农民最大限度地降低了产品销售风险。

布局：网络巨头纷纷加大农业投入

在“互联网+农业”带动创业的同时，众多上市公司纷纷加大“互联网+农业”布局。国内最大的多元化投资控股企业之一联想控股近日宣布战略投资云农场。云农场是国内最大的网上农资商城，注册用户数量超过百万，已形成集农村电商、农村物流、农技服务、农村金融于一体的农业互联网和云服务综合性平台。

京东集团也在发力农业互联网市场。京东集团副总裁马健荣表示，将共同参与探索“互联网＋农业农村＋新丝路”模式，让农村消费者享受零售业互联网化的红利。

此外，阿里巴巴、一号店、亚马逊、腾讯近期都在加大农业互联网的布局。目前全国有24个省市31个地县在阿里平台设立了“特设馆”，农产品网络零售额达1000多亿元。这些不约而同的行动，主要是源于互联网向农业的技术渗透已开始成熟，农村市场价值日益凸显。近日，蚂蚁金服发布数据，过去一年农村新增余额宝用户超2000万。其中，东莞、温州、苏州、泉州、成都等地的农村尤为活跃，开户数居全国前五。

探索：电子商务进农村步伐加快

什么样的传统产业被互联网改造的潜力大？这样的产业都有市场空间大，产业落后，信息不对称较严重，用户分散，交易环节长，交易成本高，交易可持续性强等特点。以此来看，农业改造空间巨大。

根据今年中央一号文件提出的“实施电子商务进农村”的要求，商务部正会同相关部门研究制定关于加快发展农村电子商务的指导意见，重点将集中在对农村传统流通网络进行信息化改造，建设农业生产资料电子商务平台，发展农产品电子商务，以及拓展农村电子商务服务领域等四个方面。

去年以来，商务部已会同财政部在河北、河南、湖北等8省56县开展这项综合示范工作。一方面，推动阿里、京东、苏宁等大型电商和许多快递企业布局农村市场；另一方面，鼓励传统的供销、邮政等实体企业在农村尝试线上线下融合发展。