新希望乳业22亿元布局澳洲 业内人士质疑其胜算

刚刚推出99元婴幼儿配方奶粉产品的新希望乳业，近日又通过与澳大利亚食品企业合资成立乳业公司，耗资22亿元迫不及待地将新希望乳业推向海外。去年新希望乳业旗下多个产品因为质量问题被国家食药监通报，一度被外界解读为频繁收购乳企整合不力的场景还历历在目。此次面临澳洲和新西兰等海外乳业已经很发达的市场，新希望这一步铤而走险的“出海”战略能否得到理想的效果？

22亿元布局澳洲

在澳大利亚当地时间7月30日，新希望乳业与Moxey家族、Perich集团及澳大利亚自由食品集团合资成立了“澳大利亚鲜奶控股有限公司”，其中，新希望为最大股东。

据新希望乳业方面表示，未来三到五年内，新希望将在澳大利亚农业与食品领域投资5亿澳元(折合人民币约22.78亿元)，且大部分投资将用于支持新希望乳业在澳洲的合作项目及产业发展。

对于此次合作，新希望集团董事长刘永好表示，两国在这方面互补，澳大利亚国土面积达700多万平方公里，但人口仅为2000多万，继矿业之后，农业有机会成为澳经济增长的又一引擎；而对于澳方企业来说，中国巨大的市场空间对他们具有强大的吸引力。“因此，合资公司建立后，可以依托澳洲丰富的资源、成熟的技术服务，为中国市场提供更多物美价廉的乳制品。”

值得一提的是，此次澳方与新希望集团联手的三家企业都具有乳业背景。其中，Moxey家族的私有牧场是澳洲最大规模的单体奶牛牧场，其生产的优质原料乳，主要供应悉尼及当地周边的鲜奶市场，并与A2、Lion等澳洲知名鲜奶企业都有密切合作；Perich集团拥有澳洲第二大单体奶牛牧场；澳大利亚自由食品集团(FreedomFoods Group)在悉尼和谢珀顿都设有乳品加工厂，其产品主要供应澳大利亚及出口中国等亚太市场。

澳洲相邻全球乳业最大输出国新西兰，新希望此次出海澳洲是否会铤而走险？

有业内人士分析，澳洲一直都是以出口奶牛及肉牛为主，目前也正在考虑转型，较有实力有资本的企业过去投资，有利于帮助当地提高养殖规模。同时，通过与中国企业的合作能较为简单的将乳制品销往中国市场。“只有新希望这样的国内大品牌企业过去谈，澳洲当地政府及牧场才有可能消除抵触心理。”乳业专家王丁棉说。

乳业队伍不断扩容

创建于1982年的新希望集团，涉猎牧业、乳业、金融、房地产以及肉制品等多个领域，近年来，尤其是新希望乳业旗下产品线不断扩容，乳业专家宋亮曾经在接受本报记者采访时，直指新希望是乳业圈内具有“潜力的新星”。

但扩张的背后，也不乏出现不和谐的因素。去年5月，食药监总局通报全国范围内的食品监督抽检结果，云南新希望邓川蝶泉乳业有限公司和昆明雪兰牛奶有限责任公司生产的5批次产品被判定不合格，两家企业均隶属新希望集团旗下的新希望乳业。此外，新希望乳业旗下一款名为V美的饮料出现两个生产日期，疑似被篡改。

一连串突如其来的质检问题，被外界解读为与其旗下并购乳企奶源质量管控有关。最根源的问题还是出在其并购策略上。

据了解，新希望集团是国内最大的农牧业企业之一，作为新希望集团旗下乳品企业，新希望乳业已在全国7个省市投资控股了十多家乳品企业，目前包含四川华西、阳坪乳业、昆明雪兰乳业、云南蝶泉乳业、青岛琴牌乳业、杭州双峰乳业、安徽白帝乳业、河北天香乳业等品牌。

特别是在原有液态奶的基础上，新希望乳业在今年4月1日，与新西兰新莱特联合推出的原装原罐进口奶粉爱睿惠上市，京东售价仅为99元，试图通过超低价格颠覆传统的奶粉价格体系。

一位接近新希望的业内人士坦言，其实，目前新希望乳业旗下液态奶产品在国内市场上还不能与光明乳业、蒙牛和伊利等成熟的乳企相提并论，品牌和渠道能力尚处于发展阶段。尤其是新推出的婴幼儿配方奶粉产品要走的路还很长。所以此次巨资布局海外的胜算有难度。

“这符合未来行业的分工趋势，即通过海外奶源来强化婴幼儿配方奶粉和常温奶市场的竞争力，从而将在国内的发展重点放在巴氏奶等低温产品。”宋亮却认为。

作者：金晓岩

原标题：新希望乳业22亿出海并购 业内质疑胜算