“找回三十年前猪肉的香味”

雏鹰农牧集团“冷鲜肉销售项目创富说明会” 4月9日将在郑州中州皇冠假日酒店举行，这也预示着雏鹰农牧集团“掷金百万”征名的“雏牧香”猪肉离消费者越来越近。

这不仅再次吊起了人们对“生态猪肉”的胃口，也引发人们对“雏牧香”这个昂贵产品名字的好奇：“雏鹰农牧是怎么选中这个名字的？”

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“这三个字是倒着排出来的”

据记者从雏鹰农牧集团了解，“百万征名”活动截稿之前，共收到海内外62722件征名稿件。想要在这么多作品中脱颖而出，显然不是靠撞大运。

谈起“雏牧香”这三个字，获奖人杨振卫说：“从看到报道开始琢磨，到2月25日把名字发给雏鹰农牧集团，我前后用了三星期还要多，先后想了25个名字。”

他说：“这三个字，基本上是倒着排出来的。最初我看报纸上介绍，说雏鹰农牧的这个猪肉，是生态猪肉，我就想，现在的猪肉，都是靠饲料，四五个月就养成了，根本就没有小时候吃的那种猪肉香味，于是我就先想到了"香"字。”

“雏鹰农牧要求这个名字突出放养特点，我就想起了"牧"字，因为"牧"，就有放养的含义，让人联想到草肥水美，联想到自然生态。”

杨振卫说：“这样一来，名字成了"牧香"，我觉得这已经是很好的名字了，但转念一想，现在土猪啊，绿色啊，这些概念很多，这个名字给谁用都合适，既然是给雏鹰农牧的生态肉起名，那就要突出这个主题，我就改成了"雏鹰牧香"。”

因为征名规则明确要求不准使用“雏鹰”和“生态肉”字样，杨振卫很快意识到这个名字根本就不符合要求， “于是我就又把"鹰"字去掉了，最终成了"雏牧香"”。

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“起名字得琢磨人的心理”

拿下“最佳入选方案奖”的杨振卫，并不是营销企划专业人士，其学历、职业等多少让人有些意外，甚至他还自称是农民。

老杨向记者介绍说，他1982年读高中一年级，主动辍学，加入到他们村贩卖布匹者的经商队伍，直到1992年。今年2月，在给雏鹰农牧生态猪肉起名字的时候，他正在郑州一家软件开发公司做后勤。就在不久前，他又辞职去了西安，开服装公司的朋友有意请他加盟，负责业务管理。

这些经历，似乎都和“起名字”、“广告语”沾不上多大边。老杨也说：“只不过是抱着玩玩的心态，真不是冲着大奖去的。”然而老杨却有一些爱好，和起名字大有关系。

他说：“我平常就爱看营销和传记方面的书，就连看电视剧，也只看"乔家大院"这样的经商题材，还加了一个QQ群，和别人对对联、猜字谜，喜好给人家小孩起名字。”

“起名字、做生意，你得叫得响亮，得琢磨人的心理。”老杨很得意地介绍说，“你看农村卖西瓜的，只会吆喝两句话，要么是麦换西瓜，要么是西瓜换麦，但是我有一次帮亲戚卖西瓜，还没进村我就想好了咋吆喝甜蜜蜜，蜜蜜甜，花皮红瓤绿疙瘩（指瓜秧）的大西瓜来了。你这喊出去，喊得他直流口水。”

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为什么选中这个名字？

“在雏鹰农牧集团统一管理模式下，通过牧养方式生产出来的猪肉，定能找回30年前猪肉的香味。”老杨这样诠释“雏牧香”的含义。

如何选中“雏牧香”这个名字？雏鹰农牧集团生态肉征名活动负责人、雏鹰农牧集团营销副总区锐强首先道出其中的缘由：

首先，其中的“牧”字，和雏鹰农牧集团中的“牧”“一样，传达了雏鹰生态猪最鲜明的养殖特点，即自然环境下的放养方式。

其次，“香”字，传达了雏鹰生态猪肉的品质特点，即令人回味的肉香。同时“香”谐音“乡”，在家乡养猪，达到人与自然的和谐。

特别重要的是“雏”字，它传递着品牌的源头，即“雏鹰农牧”，很好地把企业和品牌做了贯通，利于企业和品牌的营建，这也是评委专家们特别指出的。

评委之一、中国餐饮专业委员会副会长、河南省餐饮与饭店行业协会常务副会长钱波对于“雏牧香”这个名字，也有自己独到的解释： “雏”的字义是幼小，“牧”是放养。“雏”、“牧”、“香”三个字合起来的这个名字，意味着猪从小开始放养，慢慢长大，全程放养保证了猪肉特别香。

“需要特别说明的是，在此次征名活动征集的稿件中，确实有不少很好的名字，评委们都给予了很高的评价，但由于有78.9%的来稿都过不了商标注册关，非常遗憾。在此，我谨代表雏鹰农牧集团对大家的热情参与表示衷心的感谢！希望您继续关注雏鹰农牧的每一步成长。”区锐强说道。